구매심리
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(소비심리) 소비자구매 및 구매경험에 대한 연구2편심리이야기 2020. 6. 7. 16:38
지난 시간에 이어 소비자구매 및 구매경험으로 보는 소비자 심리를 알아보겠다. [경품과 쿠폰에 대한 태도] 과거 주목받지 못 했던 할인 쿠폰은 IMF 체제 이후 특정 품목을 중심으로 보편화 되고 있는 반면에, 경품의 경우‘소비 심리만 부추긴다’는 의견이 다수로 경품에 대 해서는 부정적인 인식이 많다(한국소비자연맹, 99년 1월). 본 연구에서도 경품과 쿠 폰의 사용에 있어서 대부분의 소비자들이 경품에 대하여는 부정적 의견을 나타내면 서 별로 사용하지 않는 것으로 나타났으며, 그 이유로는 여러 가지가 있다. 그러나 젊은 세대의 경품이나 쿠폰에 대한 태도는 비교적 호의적이었고 이에 대한 참여도 보다 활발한 것으로 나타났다. “백화점에 가면 경차를 경품으로 내거는 행사나 몇 십만원 이상 구입하면 사은품을 주는 ..
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소비자 행동(Consumer Behavior) 심리심리이야기 2020. 6. 6. 14:49
소비자 행동에 영향을 미치는 것들 소비자 행동 또는 사람들이 상품과 서비스를 구매하고 사용하는 방법은 특히 가능한 많은 잠재 고객에게 제품을 판매하려는 회사를위한 심리학 연구 분야입니다. 사람들이 구매하는 것과 구매하는 이유가 삶의 여러 측면에 영향을 미치기 때문에 소비자 행동에 대한 연구는 몇 가지 주요 심리적 문제를 함께 연결합니다. 여기에는 커뮤니케이션, 정체성(우리의 구매가 우리의 성향을 드러내고 있습니까?), 사회적 지위, 의사결정 및 정신적, 신체적 건강이 포함됩니다. 기업, 정치 캠페인 및 비영리 조직은 모두 제품, 후보자 또는 이슈를 가장 잘 마케팅하는 방법을 결정하기 위해 소비자 행동에 대한 조사 결과를 참조합니다.어떤 경우에는 사람들의 두려움, 가장 건강에 해로운 습관 또는 최악의 경향..